更新迭代速度加快的新媒体

2018/6/20

一夜之间,我们们每个人都已经成为媒体。 如今“媒体”已经不是专有名词了。是互联网改变了这一切,新时代中信 息发布的成本近平为零,你可以以极其简单的方式建立自己的微博、微信、博 客账号,也可以在视频和声音网站上建立自己的频道,或者轻而易举地做一个 APP上传到手机里,然后随时随地把自己的观点和声音发布出去。
在国内,有博客、微博、微信、陌陌、优酷、手机新闻客户端等;在国际 上,有 Twitter、 Facebook、 Youtube、 Google等。这样一些新的媒体形式,日 渐成为人们日常获取新闻和信息,进行交流和沟通的重要途径。如今,新媒体 的专业化和传播扩散速度已经完全超越了传统媒体,而传统媒体已经在变革中 逐渐衰落了下来。
在新媒体的定义中,涵盖了一系列的内容。从技术方面来说,新媒体背 靠着数字技术、网络技术、移动技术;从传播渠道方面来说,新媒体通过互联 网、移动互联网以及手机、电脑、平板电脑与数字电视等终端向外传播;从特 性方面来说,新媒体具有快速即时、交互、共享、海量等特点,并且通过多媒 体和超文本来突显人类的个性化和社群化;从作用方面来说,新媒体向用户提 供信息和娱乐。相对于传统媒体来说,新媒体是继报纸、广播和电视之后发展 起来的新型媒体形态。
那些过去的专业的新闻机构有很多优势,他们有自己的一整套成本高昂的 硬件设施设备,还有数量庞大的编辑和记者,每天都在搜集和筛选各类信息、 资讯,然后把它们制作成新闻,并在新闻报道中尽力表现出自己的公允、可 信、中立和平衡,而读者们也是这么看待媒体的。
但是读者、听众、观众不可能对着报纸杂志、广播、电视直接说出自己的 观点和意见。双方的信息传播只是一条单行道,没有迅捷的反馈,来自消费 者的意见或许很多天以后才能传到媒体人的耳朵里,并且一不小心就被束之 高阁。
媒体一直以来就以一个稀缺资源的姿态面对着消费者,从新闻资讯信息产 生的那一刻开始,历经了记者的采访写稿,编辑对稿件内容的加工,再到总编 高层的把关,签发后再进入印刷厂和广播电视的直播间,中间没有消费者的参 与。通过对信息的这种收集和创造,在多年来传媒机构聚集了庞大的读者消费 群体,从而引来广告商的吸附。传统的媒体机构可以拿到丰厚的广告收入,读 者的订阅也可以为他们增加利润。
但最近的几年,媒体业迎来了翻天覆地的变化,而从印刷术发明以来, 可以说媒体还从来没有经历过这么巨大的动荡,几乎是从里到外全部被颠覆过 来。以报纸和广播电视为代表的传统媒体的发展历经了漫长的几百年,以网络 媒体和移动媒体为代表的新媒体发展不过短短十几年,而以最新的、更为强调 人与人之间互动和参与的社会化媒体的兴起也不过两三年就完成了。变革的时 间越来越短,媒体更新迭代的速度越来越快,人们用来聚焦的目光似乎不够用 了,因为到处都是亮点、焦点点、爆发点。
当人人都成为信息来源的时候,传统媒体机构的优势就不复存在了,而信 息的数量也急剧增加。微博是我们每天获取新闻资讯的最主要渠道,仅就微博 而言,每天全世界的微博要发布的内容就高达几亿条,近百亿的词汇量。而视 频网站每天也会有几十亿的浏览量和评论。全世界每天@出去的信息会达到 几干亿个,这基本相当于一个世界级新闻大国两年的信件加报纸的总量。每天 在新媒体上发布的文章、帖子高达几千万篇,这么庞大的数量恐怕比一份流行 了千年的老杂志自出现以来所有的文字量还要多。如今在互联网和移动互联网网 的新媒体上1秒钟上传的信息、视频、文章,一个人恐怕需要花5年甚至更多 的时间才能看完。
在互联网出现以后,信息量飙升,资源以海量级别汇聚起来。在人类文明 史上,90%以上的信息是最近5年内产生的。但是,随着信息量的爆发,我们 发现大量的信息缺乏可信度和值得深思的内容。也就是说,人类被过多的垃圾 信息或者自己不需要的信息包围了。信息狂热使新奇和好玩成为吸引引消费者眼 球的重要标准。优秀内容被掩盖,内容的深度价值难以被挖掘,价值的重要性 大大被削弱。对信息的整合和提炼就成为一个极其关键的问题,而这种需求就 成为云计算和大数据等新兴科技产生和发展的前提,而对海量信息价值的发掘 和整理,也推动了新媒体快速的迭代和更新。
消费者在经历了信息爆炸之后,开始转而寻求更好的内容,更有价值的信 息,这就促使新媒体对自身产品品质的控制也要达到一个新的高度。可以说, 生产更好的信息产品是新媒体最重要的任务。而面对新媒体的冲击,传统媒体 显然反应较为迟缓,多年以来形成的惯性思维,庞大的基础设施成本和人员成 本,还有新闻传播的速度拖慢了传统媒体转型的脚步,但传统媒体最大的优势 就是对新闻品质不懈地追求。因此,我们可以看到很多传统媒体也逐渐开始在 互联网新媒体中寻找自己的定位和目标,把自己的优质产品放在了互联网新媒 体上。虽然很多国内国外的传统大报的转型案例似乎让人们看到一丝希望,但 从未来的发展方向上就可以明白,衰落仍然是他们的必然趋势,因为消费者对 某些特定媒体的忠诚已经不再。
因此,优质内容的传承和生产任务就不可避免地落到新型的社会化媒体 和网络媒体身上。在新媒体时代,读者会追求自己想要看到的内容,从搜索索引 擎、社交媒体,再到新闻网站,最后点入自己最想看的链接。在这个过程中 读者已经大大忽视了特定媒体平台、载体本身,而是更加关注内容这个核心要 素。因此,满足需求的内容到哪儿,用户的眼光就在哪儿,新媒体就应该到哪 儿,而广告商也会随之而来。但是,这对新媒体来说,无疑是一个更大的挑 战。如何把用户的关注吸引过来,通过怎样的运营来达到吸引用户的目的,是 新媒体无可回避的问题。

在如今的时代,不仅是信息的海量爆发,新媒体自身也在面临着一个海量 爆发的过程,因为人人都可以是新媒体。在新媒体的汪洋大海中,如何才能够 脱颖而出把握住机会,恐怕是每一个新媒体人需要深刻思考的问题。面对新媒体形式带来的信息传播不断加速,如何从海量信息传递中真正抓住用户的视线 是最关键的。众所周知,新闻的最大特点是最新最快,传统媒体可以依赖这样 的基础特点通过自己的渠道将新闻传播出去。但在新媒体时代,新闻传播在速 度上的优势不复存在,快速报道的价值迅速在下降,当一个新闻出现的时候, 更重要的是需要验证它、挖掘其背后的故事,并且进行有价值的评论,甚至通 过引爆话题来发掘一个品牌,贏得不菲的利润。有质量、有价值、有包装、有运营、有推广、有营销、有利润恐怕是新媒体更应该做的事情,也是优秀的新 媒体未来的真正出路。

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